El retailer ecol\u00f3gico escogi\u00f3 la herramienta InSite desarrollada por Nommon<\/a> para dar soporte a su estrategia de crecimiento en Espa\u00f1a, observando el potencial de nuevas \u00e1reas de expansi\u00f3n y prediciendo las ventas a trav\u00e9s del an\u00e1lisis de factores como el tr\u00e1fico, la poblaci\u00f3n flotante y los puntos de venta tanto propios como de la competencia.<\/p>\n\n\n\n Actualmente, Veritas cuenta con casi 100 establecimientos, cada uno de ellos de diferente tipolog\u00eda en funci\u00f3n de las caracter\u00edsticas del entorno, incluyendo tiendas ubicadas en centros comerciales, parques de medianas, y en el centro de las ciudades. Si bien todas ellas ofrecen una clara apuesta por la alimentaci\u00f3n ecol\u00f3gica, sostenible y socialmente justa<\/a>, los factores diferenciales de las distintas ubicaciones var\u00edan. Para seguir creciendo, la cadena de supermercados necesitaba una herramienta capaz de detectar c\u00f3mo est\u00e1n funcionando exactamente las tiendas actuales y c\u00f3mo se comportar\u00edan nuevas aperturas bajo distintas circunstancias.<\/p>\n\n\n\n InSite es una herramienta de ayuda a la decisi\u00f3n que, a trav\u00e9s del big data y la inteligencia artificial, ayuda a negocios como Veritas a dise\u00f1ar su estrategia de expansi\u00f3n comercial. Gracias a su capacidad de predecir las ventas de nuevos puntos de venta, InSite proporciona recomendaciones personalizadas sobre la apertura, el cierre o la reubicaci\u00f3n de establecimientos.<\/p>\n\n\n\n Pero, \u00bfc\u00f3mo funciona exactamente?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Esta plataforma de geomarketing se beneficia de los datos de Mobility Insights<\/a> y Population Insights<\/a>, ambas soluciones l\u00edderes en el mercado del an\u00e1lisis de la movilidad a partir de datos anonimizados de las redes de telefon\u00eda m\u00f3vil. InSite obtiene informaci\u00f3n detallada sobre el comportamiento de las personas en el \u00e1rea de estudio con el objetivo de predecir si tendr\u00eda sentido considerar la apertura de una nueva tienda, as\u00ed como el tipo de servicios que convendr\u00eda ofrecer.<\/p>\n\n\n\n M\u00e1s all\u00e1 de la informaci\u00f3n de movilidad y presencia de poblaci\u00f3n, InSite genera un an\u00e1lisis detallado que incluye, entre otros geoindicadores, informaci\u00f3n sobre las ubicaciones de la competencia, los establecimientos propios, el atractivo comercial de la zona y las caracter\u00edsticas socioecon\u00f3micas del entorno.<\/p>\n\n\n\n \u00bfQu\u00e9 ubicaci\u00f3n garantizar\u00e1 un mayor n\u00famero de ventas? \u00bfQu\u00e9 tipo de clientes frecuentan esta zona? \u00bfC\u00f3mo var\u00eda la afluencia de personas a lo largo del d\u00eda, la semana o el a\u00f1o? \u00bfSe trata de una zona saturada o con oportunidad de captaci\u00f3n? \u00bfConvendr\u00eda incluir un servicio de compra a domicilio? Estas son algunas de las m\u00faltiples preguntas que InSite responde y que ayudan a la compa\u00f1\u00eda no solo a trazar su estrategia de expansi\u00f3n, sino tambi\u00e9n a desarrollar sus planes de marketing de forma efectiva.<\/p>\n\n\n\n El proyecto consisti\u00f3 en cinco pasos:<\/p>\n\n\n\n En l\u00ednea con su misi\u00f3n de acercar la alimentaci\u00f3n ecol\u00f3gica a m\u00e1s hogares y promover un modelo de consumo m\u00e1s consciente y saludable<\/strong>, Veritas lleva desde 2024 apostando por InSite como apoyo clave en su estrategia de expansi\u00f3n. Desde este a\u00f1o, la cadena de supermercados ecol\u00f3gicos se ha beneficiado de la herramienta para analizar numerosas localizaciones repartidas por todo el territorio nacional.<\/p>\n\n\n\n Gracias al trabajo colaborativo previo, InSite est\u00e1 completamente adaptado a las necesidades de Veritas. Adem\u00e1s, dado que cada nueva apertura afecta de una manera distinta a la red de establecimientos de la cadena, la soluci\u00f3n considera todas las posibilidades y analiza c\u00f3mo se desplaza el flujo de clientes en cada escenario de estudio.<\/p>\n\n\n\n Gracias a Insite, Veritas ha podido:<\/p>\n\n\n\n Estos an\u00e1lisis se traducen en informes detallados y visuales, basados en datos reales, que han reforzado y facilitado el proceso de toma de decisiones apoyando el crecimiento de la compa\u00f1\u00eda. Seg\u00fan el diario La Vanguardia<\/em>, Veritas aument\u00f3 un 14% sus ingresos en el a\u00f1o 2025<\/a>.<\/p>\n\n\n\n \u201cEl uso del big data para la expansi\u00f3n de un negocio no solo proporciona una ventaja competitiva, sino una visi\u00f3n estrat\u00e9gica a favor de decisiones m\u00e1s inteligentes y precisas, adaptadas a las necesidades reales de los clientes.\u201d afirma Jer\u00f3nimo Bueno, Responsable del Producto InSite en Nommon.<\/p>\n\n\n\n El uso de esta tecnolog\u00eda permite conocer en profundidad el comportamiento de los consumidores, favoreciendo el desarrollo de una estrategia comercial m\u00e1s efectiva, no solo en el caso de los supermercados, sino tambi\u00e9n en otros como las cadenas de restauraci\u00f3n, los centros comerciales, o las farmacias. Con el crecimiento sostenible de la compa\u00f1\u00eda como objetivo, InSite abre un nuevo universo de posibilidades a las empresas para generar valor all\u00ed donde son m\u00e1s necesarias.<\/p>\n\n\n\nSoluci\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n
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Resultados<\/h2>\n\n\n\n
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Lecciones aprendidas<\/h2>\n\n\n\n